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5G時代AIoT爆發 國產品牌智能生態終結洋品牌暴利

文 / shencaibian 來源: 財富投資網 2020-03-30 12:05:09

  智能電視作為智能家庭的中控中心,在家庭生活中的應用場景越來越多。近年來,憑借著高端面板技術國產化,主芯片、操作系統、編解碼軟件、人工智能語音等關鍵領域自主突破,國產智能電視正在構筑一條AIoT的生態護城河。來自第三方調查數據公司顯示,國產電視不僅受到主流中國家庭用戶青睞,在萬元以上的高端市場,國產電視相憑借著內容和生態的優勢,正在對以往高高在上的洋品牌形成圍剿之勢。

  國產彩電發展之路

  上世紀80年代初期,國產彩電憑借改革開放的春風,借助國外尤其是日本技術和生產線迅速崛起,造就了長虹、康佳、TCL、創維、海信等電視巨頭,在那個賣方市場時代,廠家們幾乎日進斗金,哪怕幾次價格大戰下來,霸主們也是毫發無傷,無論是高端彩電還是普通彩電,利潤率都足以讓廠家心滿意足。

  到了平板電視時代,市場卻悄悄的發生了轉變,大屏幕,智能化成了電視的發展方向,三星、LG早早布局了上游大屏面板產業,還把杜比數字、智能系統等一系列當時的智能科技引入高端產品,此時的洋品牌已經完成高端布局,他們逐步放棄了小尺寸,低配置彩電市場拓展,主攻“高畫質、超大屏、智能化”,當同時代國產智能電視主銷還停留在55寸內,三星、索尼、LG卻在重點拓展65寸以上市場,國產彩電還在敲打4K技術的時候,合資企業已經在宣傳8K、OLED技術,國產電視還在欣喜可以安裝安卓軟件,合資電視已經捆綁定制影音軟件,娛樂游戲全面開花,合資彩電企業的高端差異化銷售讓他們賺足了利潤。

  一臺65寸4K國產智能電視可能只賣不足4000元,三星卻能讓同樣尺寸的電視維持在2萬元左右。即使同樣規格配置的電視,三星也要比國產貴近一倍。洋品牌在平板時代可謂早早走在了前面,鎖定了利潤大頭。

  內容碾壓洋品牌

  如何打破洋品牌對高端智能電視的壟斷,核心突破點還是在屏幕和內容,好在國家早早布局了上游面板產業,近兩年來,京東方、華星光電等一系列國產新一代面板工廠相繼投產,由于起點高,產能巨大(2019年國內有20多家面板生產),又有產業補貼引導,持續價格大戰下,讓昔日昂貴的量子點、OLED面板迅速降價,國產智能電視也能低價用上高大上的屏幕。

  另一方面,國產電視深挖內容制作,通過與眾多娛樂內容合作商合作,給國產電視帶來了家庭影音體驗上的突破。相對洋品牌,業內開發人士認為:國產電視其實更懂用戶心理,知道用戶想看什么,過去沒做好是沒有整合優質的資源,人機互動上也有待提高。加上國內在電視主芯片、操作系統、編解碼軟件、人工智能語音等關鍵領域,讓國產品牌有了挑戰高端電視領域的能力,當國產品牌扎堆高端市場,價格大戰不可避免的來到,高端產品價格暴跌,洋品牌自然潰退下來。奧維云網數據2月份數據分析顯示,中國電視品牌的銷量市場份額超過92%,銷售額份額接近85%,對外資品牌呈現出壓倒性優勢,且國產小米、創維、康佳、海信、TCL等在65吋萬元以上市場的占有率逐年攀升,日韓系銷量份額僅剩5%不到。

  國產品牌構筑AIoT生態護城河

  進入5G時代,AIoT生態圈成為國產品牌爭奪的制高點,而疫情期間長時間的居家生活,也讓消費者高頻體驗到各種智能家居生活應用場景,刺激了家庭智能硬件的購買需求,智能 + 大屏 + AIoT設備互聯正在成為新趨勢。在此背景下,不僅小米等領跑互聯網品牌不斷發布新品拓展智能硬件品類,創維等傳統家電廠商也在圍繞電視進軍智能硬件領域,去年3月創維就對外發布大屏AIoT生態平臺Swaiot,意圖圍繞智能電視建立大屏AIoT生態系統。憑借著智能 + AIoT設備互聯的領跑優勢,小米集團的智能電視在去年銷量一舉突破1000萬臺、拿下中國銷量第一。以往被洋品牌所把持的電視市場徹底被國產品牌全面顛覆。

  據了解,在大屏智能電視領域,國產品牌也正在投入重兵。本月24日上市的Redmi98英寸智能巨幕電視,就以超強的軟硬件配置、不足2萬的售價直接震驚行業,一舉打破了以往洋品牌在大屏領域的壟斷態勢。

  國內市場電視品牌這么多,而且是群雄逐鹿競爭態勢,為什么是小米電視突破重圍一騎絕塵呢?小米集團副總裁、中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰將成功邏輯歸納為:系統好用、內容豐富、AIoT互聯及極致性價比下的過硬品質。內容上超前布局,強力集合愛奇藝、優酷、騰訊等上百家平臺的優質影視內容;系統上引入人工智能,讓電視“懂內容更懂你”,為用戶精準推薦;策略上借助小米“手機+AIoT”雙引擎戰略,地位升級至AIoT智能家庭的樞紐中心;操控上內置語音助手“小愛同學”,既控制電視又控制其它智能家居,成就全新使用體驗。

  作為未來智能家居生活的交互入口的電視,牢牢為小米占據未來物聯網智能交互的中心位置,圍繞電視為智能家庭中控中心,布局智能硬件,小米目前已經形成了完整的智能家庭體驗場景。小米目前已經成為全球第一大消費級IoT平臺,截至2019年9月,小米IoT平臺已鏈接IoT設備數2.1億臺。

  可以說,小米強大的供應鏈整合、高效的商業模式帶來的性價比優勢,已經成為眾多中國彩電企業爭相模仿的對象,現在,創維、TCL、海信等國產彩電巨頭均在智能家居領域投入重金研發,通過產業鏈帶來龐大的用戶群、豐富的應用場景,海量的數據和強大的流量。

  同時小米追求的極致性價比,也讓高端產品大眾化,好貨不貴,廣為國內同業所采用,多管市場策略之下,中國電視企業從國內到國際市場全面突破,可以預見的是:所謂“技術壁壘、高端產品必有高端價格”的理念日后都會化為笑談,中國智能電視產業已然崛起。

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